¿Qué Es El Marketing De Contenidos?
El marketing de contenidos consiste básicamente en utilizar contenido para ampliar su visibilidad y hacer crecer su audiencia a través de la información. La mayor parte del contenido se puede resumir en conocimiento experto, informativo o de entretenimiento. Por lo general, el marketing de contenidos es una de esas dos categorías ideales para pequeñas empresas que equivale a usar contenido para ayudar a sus clientes a comprender qué es lo que hace o proporciona.
En algunos casos, se trata de dar consejos gratuitos. Imagine que es un electricista y está tratando de hacer crecer su negocio. Las personas que necesitan un electricista pueden estar buscando cosas D-I-Y cómo “¿cómo arreglar las luces de mi cocina?” Esta es una oportunidad para darles consejos rápidos que les ayudarían a arreglar las luces de la cocina por su cuenta. Esa es una manera realmente fácil de encontrar personas que buscan cosas que usted puede proporcionar, simplemente por tener esa información en línea.
Ahora, es posible que no obtenga clientes de esa manera, pero está construyendo sus activos y haciendo crecer su contenido en línea.
Pasos de la Personalización
Definiendo Audiencias
Una buena estrategia de marketing de contenidos comenzará con la segmentación del mercado. Esto significa dividir a su audiencia en varias categorías según su experiencia y quién necesita sus servicios.
Entonces, si es un electricista, su audiencia potencial pueden ser los propietarios de viviendas con un ingreso de más de $75,000 al año. O pueden ser empresas o propietarios de pequeñas empresas. Incluso pueden ser edificios públicos que necesiten un electricista con frecuencia.
Entendiendo Sus Problemas
A continuación, puede comenzar a investigar ese contenido. Todos esos grupos diferentes van a tener varios problemas para los que ustedes pueden brindarles una solución o información.
Esta investigación se puede dividir en palabras clave, términos o frases que las personas suelen buscar. Estas frases pueden ser cosas que USTED puede proporcionar y que tal vez ni siquiera sepan que necesitan. Esto se puede hacer a través de redes sociales pagadas u orgánicamente, creando conciencia de marca y qué es lo que haces.
Una vez que tenga este contenido, puede contextualizar en todos los diferentes canales que usará para crear su sofisticado departamento de marketing digital. ¿Qué son esos?
Proporcionar Contenido
Sus palabras clave son esencialmente los componentes básicos de su contenido. Si está buscando que un escritor de contenido escriba un artículo, sus palabras clave se pueden usar para crear un resumen de contenido (un formulario de pedido para un escritor que les da instrucciones estrictas sobre lo que necesitan escribir).
Los escritores pueden ser talentosos, pero si no son expertos en su campo en particular, es posible que deba proporcionarles toda la información para ayudarlos a hacer la investigación. Esa información les ayudará a juntar las palabras de una manera atractiva y también a alcanzar las palabras clave y los temas a los que se dirige.
Canales
Si está haciendo marketing en motores de búsqueda, como pago por clic, debe usar esas palabras clave para crear su campaña publicitaria. Las campañas publicitarias se basan en palabras clave. Si está realizando una campaña de marketing por correo electrónico, necesitará contenido para ese correo electrónico, que requerirá un escritor para armar.
Cada uno de tus canales dependerá del contenido. Y así, en pocas palabras, es cómo funciona una estrategia de marketing de contenidos. Desde investigación de segmentación de mercado y audiencia hasta investigación de intención de búsqueda y palabras clave. Esto se reduce a lo que debe reunirse para su contenido a través de estos diversos canales.
